浪潮集團(tuán)副總經(jīng)理 浪潮軟件董事長王柏華、青島啤酒股份有限公司副總裁王瑞永、瑞康醫(yī)藥集團(tuán)有限公司董事長韓旭、魏橋創(chuàng)業(yè)集團(tuán)有限公司副總經(jīng)理黃平義，以及玲瓏輪胎、東阿阿膠、華熙生物、福牌阿膠、焦點(diǎn)福瑞達(dá)等近百位山東知名企業(yè)家代表到場。山東洛北春集團(tuán)總經(jīng)理趙圓受邀參會。
研討會上，專家學(xué)者和企業(yè)家暢所欲言，多視角、多維度探討了品牌建設(shè)現(xiàn)狀及趨勢，并分享了品牌建設(shè)經(jīng)驗(yàn)。
山東省品牌建設(shè)促進(jìn)會專家委員會主任谷源強(qiáng)在講話中表示：山東省委省政府大力推動“質(zhì)量強(qiáng)省”和“品牌戰(zhàn)略”，將“品牌高端化”作為新舊動能轉(zhuǎn)化的重要支撐，山東省品促會成立四年來，以努力建設(shè)我省標(biāo)桿社會組織為目標(biāo)，以保障服務(wù)會員單位、推進(jìn)品牌高端發(fā)展、加強(qiáng)業(yè)內(nèi)交流協(xié)作、完善自身正規(guī)化建設(shè)為主線，積極探索、群策群力、求真務(wù)實(shí)，各項(xiàng)工作取得了較好成績。他還表示，品牌建設(shè)并非一日之功，需久久為功，要有長遠(yuǎn)規(guī)劃。
▲山東省品牌建設(shè)促進(jìn)會專家委員會主任谷源強(qiáng)
浪潮集團(tuán)副總經(jīng)理、浪潮軟件董事長王柏華表示：山東省品牌促進(jìn)會2021年所開展的相關(guān)工作，既是深入貫徹落實(shí)省委省政府“質(zhì)量強(qiáng)省”和“品牌高端化”戰(zhàn)略，扎實(shí)推進(jìn)高質(zhì)量發(fā)展的重要實(shí)踐，也是不斷探索提高品牌意識、提升質(zhì)量水平、服務(wù)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的實(shí)際舉措。同時，也標(biāo)志著省品促會在社會各界和廣大會員的大力支持下，品牌培育和建設(shè)工作取得了新的進(jìn)展，在區(qū)域品牌能力建設(shè)和形象打造方面有了更多的實(shí)踐。
▲浪潮集團(tuán)副總經(jīng)理、浪潮軟件董事長王柏華
山東洛北春集團(tuán)總經(jīng)理趙圓作為企業(yè)家代表分享了自己的品牌建設(shè)經(jīng)驗(yàn)。他講到：山東洛北春集團(tuán)始于1945年，集白酒板塊、星級酒店板塊、地產(chǎn)板塊、澳大利亞紅酒板塊、金融貸款板塊這 5大核心業(yè)務(wù)發(fā)展的集團(tuán)公司，很開心一直在協(xié)會這個大家庭。
▲山東洛北春集團(tuán)總經(jīng)理趙圓
這些年大家一直在談“守正出奇”，如何“守正”，如何“出奇”， 我總結(jié)的是：
結(jié)合研討會的主題，要品牌出奇，在具體實(shí)踐的品牌建設(shè)方面，我們集團(tuán)主要從內(nèi)部和外部兩個方面展開。
首先，洛北春作為在山東省有著76年建廠歷史的獨(dú)具特色的老牌白酒企業(yè)，像“中國馳名商標(biāo)”、“非物質(zhì)文化遺產(chǎn)”、“山東老字號”、“山東省著名商標(biāo)”、“金牌釀造手工班”，我們早已獲得多年。
我們?nèi)绾稳鞑ィ绾文軌蛴闷焚|(zhì)守正，我覺得需要持續(xù)不斷的擴(kuò)大老酒儲能，是強(qiáng)化品質(zhì)感知的先決條件。持久的品牌成長一定離不開品質(zhì)支撐。在同質(zhì)化非常嚴(yán)重的白酒行業(yè)，我們正在用酒的品質(zhì)上的差異化競爭來提升、表達(dá)我們的品牌力量。現(xiàn)在消費(fèi)者對品牌認(rèn)知程度很高，良好的品質(zhì)一定能夠帶來更優(yōu)秀的產(chǎn)品體驗(yàn)，帶來品牌口碑的不斷積累，帶來品牌建設(shè)質(zhì)的飛躍。
其次，細(xì)化品類定位，洛北春以此找準(zhǔn)代表山東省白酒品牌的市場定位、受眾定位，這樣才能給大家一個清晰化的品牌調(diào)性感知；
再次，品牌離不開宣傳。從白酒行業(yè)來講，山東省白酒品牌相對于南方酒企，需要在方式上找到突破。畢竟：
我們更加注重視覺沖擊，在新產(chǎn)品開發(fā)、媒體投放、VI設(shè)計(jì)等方面，一定要舍得投資，并且迎合新生代消費(fèi)主流群體，注重強(qiáng)調(diào)亮色感，增加傳播沖擊力、記憶點(diǎn)。
首先，需要品牌促進(jìn)協(xié)會這樣有社會號召力和影響力的組織來為我們做信任背書；
其次，借助有號召力的平臺，集中宣傳。我們也組建了自己的自媒體團(tuán)隊(duì)，碎片化、不間斷進(jìn)行內(nèi)容輸出、強(qiáng)化品牌記憶點(diǎn)；
再次，融入社會主流價值觀。以公益、活動互動等方式輸出我們的品牌核心價值，與大家做情感鏈接。
整個山東白酒的品牌建設(shè)，我們經(jīng)歷過九十年代的白酒輝煌期，也經(jīng)歷了之后的限制“三公”消費(fèi)的低谷期，總體趨勢來看，白酒行業(yè)一直向好。不斷成長的品牌需要契機(jī)，同時也需要日積月累，更加需要傳播、而且是持續(xù)、堅(jiān)定的傳播。
本次研討會，搭建了政府、學(xué)界、企業(yè)面對面的交流平臺，山東洛北春集團(tuán)通過研討交流，拓寬了品牌建設(shè)思路。作為“山東名牌”的一份子，洛北春必將以高度責(zé)任感和執(zhí)行力建設(shè)好企業(yè)品牌，助力“質(zhì)量強(qiáng)省”和“品牌戰(zhàn)略”的深入實(shí)施。